农村也能享受数字化红利 电商“村播”成为热词

2019年，直播带货的风口，从线上刮到了线下，从城市延伸到了乡村。12月31日，淘宝第一主播薇娅开启“跨年直播”，来自河南确山县岗杠地的一款红薯干成为爆品，上架仅3秒售罄4万包红薯干，销售额高达53.6万元，带动当地120户贫困户平均增收3000元。

这在过去是很难想象的。开个直播间就能当主播，面向全国甚至全球销售自家农产品(5.600,0.04,0.72%)，无论你是县领导还是放羊娃，都能用这样的方式创造、参与、享受到数字化时代的红利。今年，在河南、安徽、辽宁、广东、重庆等各地两会上，电商“村播”这一话题频频被代表委员们关注，成为热词。

数据显示，2019年仅淘宝平台直播农产品成交就突破60亿元，村播已经覆盖全国31个省、市、自治区的2000多个县域。“嫁接”了直播的电子商务，让农产品销售方式发生变革，成为了地方脱贫致富和乡村振兴的助燃剂。

安徽省十三届人大代表、六安市叶集区三元镇沣桥村扶贫驿站站长陈丽贤长期奋斗在扶贫一线。她表示，“直播的风口太火了，从薇娅到直播卖货的副县长，都带火了公益助农直播，说明这条路子是可行的。薇娅是咱们安徽人的骄傲，我们能不能在全省范围内，再培育1000个村播‘薇娅’，让咱们农民自己为自己代言?”随着农村物流的不断推进，很多以前快递到不了的农村地区，陆续出现了快递点，但农村物流点较少、物流资费较贵的现状仍然存在，为此陈丽贤还提出了完善快递、物流网络毛细血管的建议。

河南省人大代表、中国工艺美术大师、河南省珠宝玉石首饰行业协会会长赵国安认为，农村网络零售市场潜力巨大，但在巨大的潜力背后，网络销售农产品还面临很多挑战，包括财政资源有限、基础设施欠缺、产业多样化程度不足、对自然资源过度依赖和就业困难等。为此他提出建议：搭建农村电子商务人才培育平台，挖掘区域特色农产品、建立农业品牌，加强对农村物流扶持力度等等。

辽宁省人大代表马廷东建议，辽宁的农产品想走出去，要以“互联网+精准扶贫+农产品上行”为切入点，为农民卖货提供交易平台，实现农民脱贫致富。同时，有关部门应该帮助具备条件的新型农业经营主体发展电商，创新农业经营之路。他认为，“电商直播就像是一座冰山，它显露出来的只是一小部分，还有庞大的市场空间可以挖掘。”

实践证明，发展农村电商成为实现产业兴旺一种行之有效的手段，而电商直播又成为电子商务中畅通农产品上行的互联网新方式。数据显示，2018年1月至11月期间，中国农村地区网络零售额达1.24万亿元人民币，较2017年同期增长31%，足见乡村市场之巨大。在即将到来的2020年，“村播”还能为乡村带来多少活力格外令人

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